SAO PAULO, 17 Septiembre 2003 (AFP) -

Sin el erotismo que siempre las caracterizó, las cerveceras brasileñas preparan sus campañas para el próximo verano austral, a punto de iniciarse, bajo las estrictas normas aprobadas por el Consejo de Autoregulación Publicitaria (Conar).

Las cerveceras tendrán que recurrir a otras ideas para vender sus productos, pues están fuera de la nueva normativa, y con ello de la publicidad, las bellas y jovencísimas modelos enfundadas en la mínima expresión del bikini que ofrecen al calor del sol y con la máxima sensualidad la más fresca y erótica cerveza del mercado.

La nueva normativa, divulgada esta semana, restringe "el uso de recursos de naturaleza erótica" para la publicidad de bebidas alcohólicas, especialmente las cervezas, con los anuncios más calientes de la TV brasileña.

No solo eso. El reglamento es bien específico en otras exigencias: que los esloganes no contengan llamado al consumo, que la publicidad tenga un enfoque "socialmente responsable", y que las y los modelos "sean y parezcan mayores de 25 años de edad".

Esos mismos anuncios "no deberán usar lenguaje y recursos gráficos y audiovisuales del universo infantil, tales como animales humanizados, muñecos o animaciones, que puedan despertar la atención de los menores".

Numerosas marcas en los últimos años utilizaron desde tortugas hasta simpáticos perros o cangrejos como protagonistas de sus anuncios.
El resultado: seguramente una publicidad cada vez más parecida a la estadounidense -que ya vetó todos esos elementos años atrás- y "mucho más clean", opinó un importante publicista que no citó su nombre al diario Estado.